环球热文：Twitter推出新规：广告商需通过账号验证才能投放广告

2023-04-23 12:26:51 正观新闻

据报道，Twitter CEO Elon Musk在接任该公司CEO职位后，进行了一系列改革，包括精简人员配置、封杀第三方客户端等等，并宣布新规定，要求广告商必须通过账号验证才能在该平台投放广告。

(资料图片)

为了提高平台上广告的真实性和质量，从4月21日开始，想要在Twitter平台投放广告的业主或者企业必须订阅Twitter Blue服务，其费用为每月8美元（当前约55元人民币）；或者直接购买Verified Organizations订阅，每月费用为1000美元（当前约6890元人民币）。

Twitter Blue服务是Twitter推出的一项高级订阅服务，为用户提供了额外的功能和特权。这项服务要求用户每月支付一定的费用，目前在美国、加拿大、澳大利亚、英国和印度等国家和地区推出。

Twitter Blue的主要功能包括：

书签文件夹：允许用户将推文保存到自定义文件夹中以进行更好的组织和查找。

撤销发送：允许用户在发布推文后有一段时间来撤回该推文。

阅读模式：提供更好的阅读体验，包括改变字体大小和颜色以及减少广告数量。

主题定制：允许用户选择不同的主题来个性化他们的Twitter体验。

除此之外，Twitter Blue还提供了其他一些小功能，例如快速滑动至最新未读消息和优先支持等等。这项服务旨在为那些希望获得更好的个性化体验和额外特权的Twitter用户提供更多选择。

Verified Organizations是指经过认证的组织，这些组织或可通过一个专业机构、政府或其他权威机构进行认证。认证通常意味着该组织已经通过了一系列审查和验证程序，并且符合相关标准和要求。这些标准和要求可能包括财务稳健性、透明度、可靠性、道德规范等方面。

对于消费者和投资者来说，选择Verified Organizations可以提供更高的信任度和保障，因为他们可以相对可靠地预期这些组织会遵守承诺并实施高标准的业务实践。对于组织本身而言，获得认证可以增加公众的信任，帮助吸引潜在客户、合作伙伴和投资者，并提高其在市场上的竞争力。

如果为了验证广告主的真实性来说，Verified Organizations相对更具备参考性，这种验证可以更好的保证广告的真实性，帮助Twitter减少各种虚假的消息。但Twitter Blue的订阅就有点不好理解了，其更像是一个入场券，虽然不可能筛掉大部分人，但也可以让很多利用水军账号发布广告假消息的人望而却步。

这项调整符合Twitter更广泛的验证策略：提升Twitter上内容的质量、增强作为用户和广告商的体验、以及减少欺诈性账户和机器人程序。经过账号验证的广告商将获得更多的信誉和可信度，因为他们可以证明自己的身份和资质，并遵守相关规定和要求。

然而，这项举措可能会对一些小型企业产生额外的财务压力。此外，一些广告商可能会认为这是Twitter的一种强制性手段，可能导致他们将广告预算投向其他渠道。

据TechCrunch报道，Twitter表示该平台上有数百万个广告账户，但只有一小部分通过了账号验证。因此，这项新规定将对大多数广告商产生影响。

CNN Business指出，对于那些在Twitter上花费较少的中小企业来说，这项新规定可能会对他们的投放策略产生负面影响。由于这些企业的预算较低，因此向Twitter Blue付费或购买Verified Organizations订阅可能会使他们的营销成本增加。

虽然Twitter Blue和广告服务之间没有直接联系，但广告主被迫购买Twitter Blue服务才能进行账号验证，这引起了一些关注。这项举措是否能够达到Twitter的目标，并如何影响广告主的投放策略，仍有待观察。

统筹：刘书芝编辑：李冬生

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